ТВ-ролик в поддержку детских витаминов Супрадин Кидс
Agency Brief
Creative Development Project: 2014 campaign development for Supradyn Kids brand
Country: Russia
Brand: Supradyn Kids
Date: 28 October, 2013
Communication Objective: What is the advertising trying to communicate?
Fixing strong image of vitamin with unique ingredients that can give energy for kids’ healthy growth & development (specially). Supradyn is #1 on VMS market
Primary Communication Target: Segment description with local specifics. N5. Women 30-45, with kids 3+ years old with high focus on their healthy growth and development.
Insight: What insight do you have about the target audience or category that when acted upon could shift the consumer behavior? I want to ensure for my child grows into a healthy and successful adult BUT I would do even more to help his development - especially at time when they are under pressure mentally and physically (nursery, starting school).
Single Minded Selling Proposition/Key Takeaway: What key benefit are we selling?
Supradyn Kids supports kids’ healthy growth & development.
Primary Reason to Believe: What is the one most compelling reason to believe? How does the product deliver this? Supradyn Kids is a tailored children’s multivitamin which contains Choline and Omega 3 that helps in children development.
Brand Personality: encouraging, radiant and enthusiastic
Timings: Finalized copy to be sent to channels – August 15th 2014
Шерлок
скрипты для первой презентации
1. Собака Баскервилей
Дед с внуком возвращаются домой, где все перевернуто вверх дном. «Нас ограбили!» первая реакция деда. Но внук немедленно анализирует ситуацию: ноутбук, старинная шкатулка, бумажник не тронуты, на полу валяются изгрызенные тапочки, из-под стола с виноватым видом выглядывает домашний питомец – джек рассел терьер Баски.
Внук спокойно подходит к столу. С видом победителя берет витаминку Супрадин Кидс, запивает ее водой, а после вытаскивает собаку, гладит ее по голове и произносит, обращаясь к деду: «Это не ограбление, это Баски поиграл»
Пэкшот.
Пэй-офф. Дед восхищенно смотрит на внука и произносит: Гениально.
Внук с улыбкой отвечает: Элементарно!
2. Пенсне в золотой оправе
Растерянный дед ходит по квартире в поисках очков. Посмотрел под газетой, на столе, похлопал себя по карманам, заглянул под кресло и даже на лбу проверил. В этот момент в комнату зашел внук. Дед горестно обращается к нему: «Очки пропали…»
Внук немедленно анализирует ситуацию: следы чернил на руках деда, переводит взгляд на стол, где лежит газета с кроссвордом и ручка, переводит взгляд на полку с книгами – на месте нет 7 тома Большой Советской Энциклопедии, переводит взгляд на журнальный столик рядом с книжными полками. На столике лежит энциклопедия, заложенная очками.
Внук спокойно подходит к столу. С видом победителя берет витаминку Супрадин Кидс, запивает ее водой и возвращает деду очки.
Пэкшот.
Пэй-офф. Дед восхищенно смотрит на внука и произносит: Гениально.
Внук с улыбкой отвечает: Элементарно!
3. Этюд в багровых тонах
Бабушка замечает ярко-красное пятно на белоснежной скатерти и восклицает «Кто же это сделал?». Внук, находящийся поблизости, моментально анализирует ситуацию: пятно от вишневого компота.
Появляется титр: Вишневый компот.
Внук переводит взгляд на раковину, рядом с которой стоит кружка с надписью «Любимому деду».
Появляется титр: Была недавно использована.
Внук переводит взгляд на деда, который в кресле читает газету. Над губами деда виден едва заметный след от компота.
Появляется титр: Свежий след от компота.
Внук спокойно подходит к столу. С видом победителя берет витаминку Супрадин Кидс, запивает ее водой и смотрит на деда. Дед, понимая, что дело раскрыто, смотрит на внука с хитрым видом и прикладывает палец к губам.
Пэкшот.
Пэй-офф: Дед и внук дарят бабушке новую скатерть.
Шерлок
Пенсне в золотой оправе
Раскадровка на английском языке
Реакция коллег из Сети
Коллеги,
ниже ответ от JWT Lodnon относительно наших сценариев:
Hi Anna
Thanks for sharing the work with us. We have reviewed and are fine with both, below are our thoughts:
• Sherlock – this is a better continuation of the crossword TVC and has a certain charm in the ‘innocence of youth’. Of the two scripts this would be our preference.
• Award – seems much more straight/safe/appropriate
Please let us know if you would like to discuss further.
Best wishes
Ashley
ниже ответ от JWT Lodnon относительно наших сценариев:
Hi Anna
Thanks for sharing the work with us. We have reviewed and are fine with both, below are our thoughts:
• Sherlock – this is a better continuation of the crossword TVC and has a certain charm in the ‘innocence of youth’. Of the two scripts this would be our preference.
• Award – seems much more straight/safe/appropriate
Please let us know if you would like to discuss further.
Best wishes
Ashley
Аниматик с черновой озвучкой
Эфирные версии
10 секунд:
20 секунд:
25 секунд:
FW: Sherlock holmes - благодарность из сети
Subject: Sherlock holmes
Hi marina,
I am at a meeting where Igor is also attending.
He mentioned how happy they are with the new supradyn kids film. All his colleagues are jealous of him as the film looks so premium (unlike films directed by Russian directors)
I know it goes on air next week.
Thank you for your hard work with this.
I am at a meeting where Igor is also attending.
He mentioned how happy they are with the new supradyn kids film. All his colleagues are jealous of him as the film looks so premium (unlike films directed by Russian directors)
I know it goes on air next week.
Thank you for your hard work with this.
He will pick up with you running a war games session. We did one recently and can share with you. It's a lot of work, but a really useful session.
Thank you to you and the team.
Louise
Thank you to you and the team.
Louise
